Le marketing Internet rentre dans le plan marketing global. Il n’en est qu’une composante. Durant longtemps Internet, a été traité de façon particulière par les compagnies. En effet, elles ne savaient tout simplement pas si Internet devait dépendre de la direction du marketing, de la communication, de l’information, ou des directions opérationnelles et commerciales. Et durant plusieurs années, Internet s’est développé de façon non structuré. Il est arrivé par exemple que les dirigeants d’une grande entreprise ne savaient pas combien la compagnie possédait de sites Internet. Chaque direction ayant développé son propre site.
Aujourd’hui, Internet a acquis ses lettres de noble et il est même devenu un des média le plus fiable. En effet, Tout est mesurable sur Internet. Le temps que l’internaute passe pour lire une page, les nombres de pages qu’il visite (et l’ordre dans lequel il navigue) bien sûr, le pays qu’il habite… Tout se sait. Il existe pour cela de nombreux outils.
Les outils du Marketing Internet ou web
Le premier outil du marketing Internet ou marketing web est la mesure d’audience. En effet, comment savoir si une opération de marketing ou de communication a atteint ces objectifs s’il n’y a pas de mesure fiable. En France, l’
OJD reconnait plusieurs outils comme fiable tel que
XiTi ,
Médiamétrie eStat ou
Weborama . Ces outils sont utilisés pour surveiller la vie du site. La plupart propose comme
Google Analytic une version gratuite. Et tous peuvent être utilisés au Canada. Cependant, certains comme Weborama vont plus loin dans leurs mesures. Non seulement, ils mesurent la vie du site web, mais ils peuvent aussi mesurer les campagnes publicitaires et donner des analyses sur le comportement des internautes. Ces mesures sont vitales pour réagir rapidement en cours de campagne.
Il existe un certain nombre d’outils pour mesurer la qualité de votre page comme par exemple
outiref Ces outils sont plus des outils de référencement ou de construction de site et de page que réellement des outils de marketing Internet.
Orientation du Marketing Internet
Il est évident que le marketing web, doit répondre aux mêmes exigences que le marketing traditionnel :
Ce pack vous donne une base solide pour lancer votre site. tant au niveau graphique, que promotionnel.
